El marketing viral es la nueva manera de promocionar productos.
Así de simple.
Consiste en crear una causa. Algo que mueva a tus clientes, que los invite a unirse a un grupo de personas para lograr un objetivo común. No es algo nuevo, pero la gracia es que la Internet 2.0 (llámese redes sociales como facebook, MySpace, blogs, etc), han llevado esta técnica más allá de lo que cualquiera se hubiera imaginado. Doritos promociona su “Que vuelvan los lentos”, con grupos en Facebook, avisos en radio y televisión (entre otros).
Una campaña tan poderosa que distintos negocios han crecido al alero de ella (fiestas con lentos por ejemplo).
Quién de 25 a 40 años no recuerda como esperaba esos lentos para “tirárse a la piscina”, o simplemente para tantear el terreno… Si el lento se bailaba de lejos, no había esperanza, si podía juntar las manos atrás, algo poco había… Si lograba agarrarme la muñeca izquierda con la mano derecha, es por que había química… Y los más jóvenes, con tanto tecno y regettón… ¿como no van a querer la oportunidad de bailar unos lentos? ¡No se necesitaba ni saber bailar!
La gente se identifica, se une a grupos(blogs o grupos de apoyo en redes sociales) apoyando esta causa. Invita a sus amigos a inscribirse. Y estos amigos a sus amigos. Igual que un virus. En la vereda más computina, hoy Firefox anuncia su muy esperado “Download day”. Esperan romper un record guiness. El software más bajado desde Internet en un día.
La gente quiere ser parte de esto, quiere bajarlo ese día y ser anónimamente parte de la causa. Incluso los medios se hacen parte de la cruzada, podemos ver la noticia en EMOL y Fayerwayer.
Más marketing viral.
El Mkt Viral la lleva. Si logras asociar tu marca a este tipo de publicidad, y generar una causa que convoque, habrás logrado mucho más por mucho menos.